Как сделать сайт доступным для людей с ограниченными возможностями и избежать штрафов от Google

Как сделать сайт доступным для людей с ограниченными возможностями и избежать штрафов от Google. Фото: СС0

Несмотря на очевидную важность, многие сайты до сих пор игнорируют требования к доступности, что может привести к серьезным последствиям. Google, стремясь сделать интернет более инклюзивным, начал включать параметры доступности в критерии ранжирования. Сайты, которые не соответствуют стандартам доступности, могут столкнуться не только с понижением в поисковой выдаче, но и с юридическими исключениями, включая штрафы. Это делает доступность не просто вопросом удобства, но и критически важным аспектом для SEO и онлайн-присутствия.

Давайте рассмотрим ключевые аспекты доступности и их влияние на SEO:

Контрастность и шрифт: Убедитесь, что ваш текст легко читается на любом фоне.

Альтернативный текст для изображений: Позволяет пользователям с нарушениями зрения понимать визуальный контент.

Навигация с клавиатуры: Важна для пользователей, которые не могут использовать мышь.

Субтитры и транскрипции: Обеспечивают доступ к аудио и видео контенту для пользователей с нарушениями слуха.

Внедрение этих и других элементов доступности не только сделает ваш сайт более доступным для широкой аудитории, но и улучшит ваше SEO-позиционирование, повысит удовлетворенность пользователей и, в конечном итоге, поспособствует расширению вашей клиентской базы. Не пренебрегайте доступностью — это инвестиция в будущее вашего онлайн-бизнеса.

Понимание доступности веб-сайта

Определение доступности веб-сайта

Доступность веб-сайта — это обеспечение возможности для всех пользователей, включая людей с ограниченными возможностями, воспользоваться всеми функциями и содержанием вашего сайта. Это значит, что сайт должен быть разработан таким образом, чтобы его могли эффективно использовать люди с различными формами ограничений, включая зрительные, слуховые, двигательные и когнитивные нарушения.

Зачем делать сайт доступным

• Юридические нормы: Во многих странах существуют законы, требующие, чтобы веб-сайты были доступны для людей с ограниченными возможностями. Несоблюдение этих требований может привести к судебным искам и штрафам.
• Этические нормы: Доступность подчеркивает равенство и инклюзивность, демонстрируя, что ваш бизнес заботится о предоставлении равных возможностей для всех пользователей.
• Продвижение: Доступные сайты могут достичь более широкой аудитории, улучшить удовлетворенность пользователей и повысить лояльность к бренду. Кроме того, многие аспекты доступности, такие как чистая структура и семантическая разметка, также могут положительно сказаться на SEO.

Основные стандарты и руководства доступности

• WCAG (Руководство по обеспечению доступности контента в Интернете): Это международный стандарт, который устанавливает рекомендации для создания веб-контента, доступного для людей с ограниченными возможностями. WCAG разрабатывается W3C (Всемирной организацией по стандартизации веб-технологий) и содержит три уровня соответствия: A, AA, AAA.
• ADA (Акт об американцах с ограниченными возможностями): В США ADA требует, чтобы все веб-сайты были доступны для людей с ограниченными возможностями. Хотя ADA не устанавливает конкретных руководств для веб-доступности, судебная практика часто ссылается на WCAG как на стандарт.
• Другие стандарты и законы: В разных странах могут действовать свои законы и стандарты, направленные на улучшение доступности веб-сайтов для людей с ограниченными возможностями.

Доступность сайта не только правильно с юридической и этической точки зрения, но и выгодно с коммерческой. Она помогает создавать более инклюзивный интернет и открывает ваш сайт для более широкой аудитории, в то же время улучшая ваше SEO и общее восприятие бренда.

Основные аспекты доступности сайта

Доступный сайт — это не просто хороший тон; это мост, соединяющий ваш контент с максимально широкой аудиторией. Вот основные аспекты, которые необходимо учитывать при создании доступного веб-сайта.

Визуальная доступность

• Контрастность: Ключевой элемент для людей с нарушениями зрения. Веб-контент должен иметь достаточный контраст между текстом и фоном, чтобы обеспечить читаемость. WCAG рекомендует минимальное соотношение контрастности 4.5:1 для обычного текста и 3:1 для крупного текста.
• Размер шрифта: Текст должен быть достаточно крупным и поддерживать возможность масштабирования до 200% без потери функциональности сайта или его содержимого.
• Альтернативный текст для изображений: Все изображения должны иметь альтернативный текст, описывающий их содержание, чтобы пользователи с нарушениями зрения могли понять предоставленную информацию через экранные читалки.

Технологическая доступность

• Поддержка электронных читалок: Веб-сайты должны быть совместимы с программным обеспечением для чтения экрана, позволяя людям с нарушениями зрения аудировать текстовый и визуальный контент.
• Навигация с клавиатуры: Сайт должен быть полностью навигируем с помощью клавиатуры, включая доступ ко всем интерактивным элементам, таким как ссылки, кнопки и формы.

Аудиторная доступность

• Субтитры и транскрипции: Все аудио и видео контент должен сопровождаться субтитрами и/или транскрипциями. Это обеспечивает доступность для пользователей с нарушениями слуха и улучшает понимание контента в условиях, когда звук недоступен.

Читабельность и понимаемость

• Язык: Использование ясного и простого языка способствует лучшему пониманию контента пользователями с когнитивными ограничениями.
• Структура: Логическая структура и использование заголовков помогают пользователям быстрее ориентироваться по контенту.
• Семантика: Правильное использование HTML-тегов (например, заголовков, списков, ссылок) способствует лучшему восприятию и навигации по сайту.

Факты и статистика подчеркивают важность этих аспектов:

• 71% пользователей с ограниченными возможностями немедленно покидают сайт, если он не доступен (WebAIM).
• Внедрение принципов доступности может улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, так как многие SEO-практики пересекаются с рекомендациями по доступности (например такие как альтернативный текст для изображений и логическая структура контента).

Создавая доступный сайт, вы не только следуете законодательству и этическим нормам, но и открываете свой контент для более широкой аудитории, улучшая пользовательский опыт и лояльность к бренду.

SEO и доступность

Доступность сайта и поисковая оптимизация (SEO) тесно связаны, ведь обе направлены на улучшение пользовательского опыта и обеспечение более широкого доступа к контенту. Рассмотрим, как доступность влияет на SEO-показатели и ранжирование в Google и других поисковиках.

Как доступность влияет на SEO и ранжирование в Google

Google включает в свои алгоритмы ранжирования факторы, связанные с доступностью, такие как скорость загрузки страницы, адаптивный дизайн для мобильных устройств и наличие альтернативных текстов для изображений. Сайты, оптимизированные для этих параметров, получают лучшее ранжирование. Кроме того, четкая навигация и структура сайта способствуют удержанию пользователя, снижая показатель отказов, что также учитывается поисковыми системами при ранжировании.

Примеры того, как улучшение доступности может положительно сказаться на SEO

• Альтернативный текст для изображений: Не только делает изображения доступными для пользователей с нарушениями зрения, но и позволяет поисковым системам лучше понимать контент изображений, что способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.
• Улучшение скорости загрузки страницы: Сайты, оптимизированные для пользователей с ограниченными возможностями, часто имеют более легковесный дизайн и быстрее загружаются, что положительно сказывается на ранжировании в поисковых системах.
• Доступность и мобильная адаптация: Поскольку Google использует мобильный индекс первым, сайты с хорошей мобильной адаптацией получают преимущество в ранжировании. Доступность для мобильных пользователей улучшает общий пользовательский опыт, что является ключевым фактором в SEO.

Факты и статистика подтверждают важность сочетания доступности и SEO:

• По данным Google, 53% пользователей мобильных устройств покидают страницу, если она загружается более 3 секунд.
• Исследования WebAIM показали, что страницы с высоким уровнем доступности имеют лучшие позиции в поисковой выдаче по сравнению с менее доступными сайтами.

Доступность сайта — это не просто требование законодательства или рекомендация по лучшим практикам; это фундаментальный принцип создания инклюзивного цифрового пространства, доступного для всех пользователей, независимо от их физических возможностей или технологических предпочтений. Понимание и применение принципов доступности подчеркивает вашу приверженность предоставлению равных возможностей для всех и отражает высокий уровень социальной ответственности вашего бренда.

В мире, где интернет играет центральную роль в образовании, бизнесе, общении и развлечениях, обеспечение доступности сайтов становится не просто желательным, а абсолютно необходимым. Инвестиции в доступность веб-сайта не только способствуют улучшению пользовательского опыта для широкого круга людей, включая пользователей с ограниченными возможностями, но и могут принести значительные коммерческие преимущества, улучшая SEO, увеличивая аудиторию и укрепляя лояльность к бренду.

Призываем веб-разработчиков и владельцев сайтов активно заниматься вопросами доступности, начиная с проведения аудита текущего состояния своих ресурсов и заканчивая внедрением необходимых улучшений. Помните, что доступность сайта — это не разовый проект, а непрерывный процесс, требующий регулярного пересмотра и обновления в соответствии с изменениями в технологиях и стандартах.