Как создать опрос для исследования рынка?

Как создать опрос для исследования рынка?. Фото: Из архива компании

Создайте опрос с помощью Тестографа

Выберите из 32 типов вопросов, настройте дизайн вашего опросника, поделитесь вашим опросом в различных каналах и наблюдайте за результатами в режиме реального времени.

Ваша новая идея

Вы придумали что-то новое. Ваша свежая идея развивается в вашей голове, затем на совещаниях с коллегами, и она постепенно превращается в бизнес-стратегию. Вы надеетесь, что эта идея/бизнес-стратегия/новый продукт встретит огромный спрос на рынке. Но даже если все ваши коллеги поддерживают вас, это не дает вам уверенности или зеленого света для открытия ваших финансовых источников, инвестиций в разработку, производство и маркетинг этого нового продукта. Если у вас нет уверенности, вы рискуете тем, что ваш проект будет обойден спросом. Ну, никто этого не хочет.

Как получить уверенность, что рынок готов к вашему продукту?

Ответ - через исследование рынка.

Что такое исследование рынка?

Проводя исследование рынка, вы пытаетесь узнать потенциал покупки желаемого рынка. Вы анализируете рынок, сегментируете и определяете целевую аудиторию, следите за своими конкурентами, наблюдаете за тенденциями ценообразования и просто пытаетесь получить данные, которые покажут вам, стоит ли пытаться проникнуть на рынок или нет.

Мы открываем довольно большую тему, так как существует множество способов подхода к исследованию рынка. Исследование рынка маленькой местной компании будет отличаться от исследования рынка, проводимого по требованию глобальной корпорации. Методы, финансовые ресурсы, участвующие люди, время... все это зависит от того, какое решение будет наиболее подходящим для каждой компании.

В этой статье вы узнаете, как много вашего исследования рынка можно провести с помощью онлайн-опроса. Мы рассмотрим вещи, которые вы, возможно, захотите достичь с помощью исследования рынка, и покажем, как вы можете достичь этих вещей с помощью онлайн-опроса. Вы получите конкретные советы по подходящим вопросам для исследования рынка и узнаете, как исследование рынка может помочь вам оценить рыночную возможность.

Интересен ли рынок продукту?

Вам нужно выяснить, есть ли потребности, которые будут удовлетворены вашим продуктом (шаблон опроса на удовлетворенность). Эти потребности могут быть удовлетворены одной из функций вашего продукта, и это определит вашу УТП (Уникальное Торговое Предложение). Это может быть подход вашей компании к современным тенденциям (устойчивость, корпоративная социальная ответственность, био-ингредиенты, быстрая доставка, идеальная поддержка клиентов, бесконечный дизайн, лучшая автоматизация). Задача - выяснить, что требует рынок.

Чувствительность к цене

Некоторые люди более чувствительны к цене, некоторые - менее. Некоторые люди видят 100 $ на ценнике и говорят: "Как они могут просить столько за такой продукт?". Другие люди скажут: "Ну, эта цена отражает высокое качество материалов и устойчивое производство, я ценю это." (Про ценовую чувствительность можно более подробно почитать здесь")

Сегментация и таргетинг

Вам нужно определить сегменты среди вашей аудитории и выбрать вашу целевую группу среди всех найденных вами сегментов. Почему? Потому что вы хотите оптимизировать свои маркетинговые затраты (которые составляют большую часть общих затрат). Вы хотите сообщить о своем продукте тем людям, которые точно его купят. Если вы сообщаете о своем продукте всем людям, многие маркетинговые затраты исчезают в никуда и не возвращаются в виде продаж.

Не одиноки на рынке?

Ваши конкуренты здесь тоже. Вам нужно наблюдать за ними и знать, что они делают лучше вас (и что вы делаете лучше их). Вам нужно правильно определить свою УТП (Уникальное торговое предложение), чтобы отличиться от своих конкурентов. Если у вас очень похожая УТП с вашими конкурентами, они обращаются к той же целевой группе, что и вы.

Опрос целевой группы

Теперь, когда вы знаете, к каким людям вы обращаетесь, спросите их о их конкретных предпочтениях, чтобы не разочаровать их. Подробно изучите следующие области: какие каналы связи они используют? какой тип контента они оценят? какие услуги они ожидают от службы поддержки клиентов? как они представляют себе идеальную жалобу на продукт? как и где они купят продукт (в магазине/онлайн)? какие у них предпочтения по доставке продукта? какие самые удобные способы оплаты для вашей целевой группы? будут ли оценены какие-либо программы лояльности? какие явления резонируют через вашу целевую группу (чтобы вы могли привлечь их к своим кампаниям)?

Как создать опрос для исследования рынка с помощью Тестографа?

Прежде всего, обдумайте то, о чем мы уже говорили. Определите свои цели и конкретную информацию, которую вы хотите узнать. Затем вы можете начать создавать вопросы для опроса. Вы можете выбрать из 50 + полностью редактируемых шаблонов опросов по исследованию рынка или создать свой собственный опрос.

Как поделиться опросом?

Обратитесь к своей аудитории самыми удобными способами, чтобы увеличить вашу отзывчивость. Есть различные способы сбора ответов, просмотрите наш блог и раздел Справочного центра. Поделитесь своим опросом:

• через общую ссылку в социальных сетях
• через приглашения по электронной почте
• через QR-код
• всплывающее окно на вашем сайте
• виджет всплывающего окна на вашем сайте
• iframe на вашем сайте
• распечатайте бумажную версию

Вы можете поделиться своим опросом через один или два канала, или вы можете объединить все эти каналы вместе. Просто найдите комбинацию, которая обеспечит вам достаточное количество заполненных анкет!

Автоматически сгенерированный анализ результатов

Следите за своими результатами в реальном времени! Тестограф анализирует результаты для вас в ясных графиках и таблицах. Вы всегда можете изменить тип графика, чтобы увидеть данные в других видах! Скачивайте профессиональные отчеты, чтобы представить результаты своим коллегам. Получите их одним кликом в различных форматах (PDF, .DOCX, .XLSX, .CSV).

Создайте свой собственный опрос для исследования рынка!

Вы делаете это, чтобы узнать, есть ли шанс, что ваш продукт преуспеет на рынке. Вы делаете это, чтобы получить сырой и объективный взгляд на ситуацию на рынке. После исследования общего интереса к продукту, чувствительности к цене и других аспектов, вы найдете свою целевую группу и оцените, есть ли у нее покупательский потенциал, который вам нужен, чтобы прорваться на рынок.

Помните, усилия, вложенные в проведение исследования рынка, не являются пустой тратой, даже если исследование покажет, что для вас нет места. Всегда безопаснее принимать решения на основе данных, чем доверять только своей интуиции. Ну, сочетайте данные и свою интуицию, и вы близки к успеху!