Дайджест обновлений в сервисе MarketPapa

Автоматические кампании на WB. Фото: из архива компании

Управление автоматическими кампаниями

В MarketPapa появился новый тип управления автоматическими кампаниями на Wildberries. Инструмент продвигает товар в Поисковой выдаче.

Пользователь устанавливает ставку, и наш биддер автоматически меняет ее для рекламы в автоматических кампаниях, чтобы вы рекламировались по самой выгодной ставке. А также вы сможете задать целевую позицию для своей рекламы, не ограничиваясь выбором Wildberries.

MarketPapa также предлагает управление ставкой и рекламой по мастер-фразе, что позволяет более гибко настраивать свою рекламу. Вы сможете выбирать товар после запуска рекламы и настраивать ее по своим параметрам. Кроме того, вы сможете установить максимальную ставку и выбрать способы управления, если ставка не соответствует вашим целям.

Вся статистика автоматических кампаний будет доступна в MarketPapa. Вы сможете видеть историю позиций, которые занимали ваш товар, и текущую позицию. Более того, сервис будет показывать причины, почему ваша ставка может быть нерелевантной, и предлагать изменения.

Статистика по автоматическим кампаниям

Автоматические кампании на Market Papa располагаются в разделе Реклама в блоке " Актуальные ставки в рекламе".

Для перехода к автоматическим кампаниям, их необходимо выбрать в выпадающем списке. Для просмотра ставок по автоматическим кампаниям необходимо ввести интересующий запрос и нажать поиск. По результатам поиска загрузится информация по необходимому запросу.

Доступен просмотр по основным регионам, таким как:

Москва

Санкт - Петербург

Казань

Новосибирск

Екатеринбург

Краснодар

Помимо этого, видно глубину поиска — по пятую страницу.

В поиске можно увидеть:

Фактическую позицию — позиция на текущий момент в выдаче.

Рекламную позицию — это позиция в рекламной выдаче на текущий момент

Товар — сам товар с артикулом

Буст — показывается позиция, с которой прошло повышение

Актуальная ставка — ставка по которой можно показываться

ID приоритетной категории

Срок доставки товара.

Для чего данный функционал селлерам, с помощью Автоматической кампании в Market Papa пользователь может:

Получить понимание, сколько нужно ему денег потратить, чтобы оказаться на нужном ему месте

Посчитать экономику по рекламе

Использовать информацию для анализа и выбора верной рекламной стратегии

Использовать информацию для принятия правильных управленческих решений, в том числе при работе с менеджерами МП.

Актуальные ставки рекламы в Каталоге

Рекламный кабинет WB показывает завышенные ставки на рекламу и чтобы сэкономить на рекламе проверьте актуальные ставки перед запуском кампании.

Актуальная ставка — это ставка за 1000 показов по запросу на конкретном месте в рекламной выдаче.

Чтобы воспользоваться инструментом «Актуальные ставки» в Market Papa, перейдите в раздел "Реклама", далее выберите "Актуальные ставки в рекламе". В выпадающем списке выберите "Реклама в каталоге" для просмотра ставок данного типа рекламы. Для просмотра ставок необходимо выбрать категорию в Каталоге. По результатам отобразится информация по необходимому запросу.

Доступен просмотр по основным регионам: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новосибирск, Екатеринбург, Краснодар. Также видно глубину поиска - по 5-ю страницу в зависимости от количества занятых рекламных позиций в категории.

После выбора нужной категории отобразятся следующие показатели:

1️. Фактическая позиция — позиция на текущий момент в выдаче

2️. Рекламная позиция — позиция в рекламной выдаче на текущий момент

3️. Товар — артикул по текущему запросу

4. Актуальная ставка — ставка на текущий момент времени за 1000 показов

5️. Средняя актуальная ставка — средняя актуальная ставка за последние 7 дней

6️. ID категории — влияет на попадание в рекламу

7️. Вес — коэффициент, который складывается от ставки и срока доставки

Вы можете добавлять и удалять дополнительные подкатегории нажав на всплывающее окно в правом верхнем углу, и выбрав нужную подкатегорию товаров, по которым нужно проверить ставку.

Мастер-кампании

Это новый способ создания рекламной кампании, с которым вы можете создавать под один запрос одну рекламную кампанию, и управлять ими автоматически.

Механика работы: при добавлении нескольких фраз под них создаются кампании. Их количество равно количеству запросов.

Пример: Вы решили запустить рекламу по 10 ключам. Автоматически для каждого запроса создаются с помощью "Мастер-кампании" 10 РК. В момент создания на WB будет создано отдельно 10 кампаний в поиске.

После добавления мастер-фраз вам станет доступно 2 способа настройки "Мастер-кампании":

1️. Настройка параметров для каждой мастер-фразы отдельно

2️. Массовая настройка всех мастер-фраз

Для настройки "Мастер-кампании" вам необходимо добавить мастер-фразы, по которым запускается управление. Все кампании, созданные с помощью "Мастер-кампании", будут автоматически поштучно созданы на стороне WB.

В первую очередь при настройке мастер-кампании вы будете видеть ее общую информацию: Тип кампании, Категория товаров и Артикул, на который планируете настраивать кампании.

При добавлении API ключа Реклама теперь запрашиваем API ключ Статистика

Теперь при подключении кабинета пользователю сразу доступно поле ввода ключа "Статистика". Данный функционал доступен при любом типе подключения.

Обновление позволит Клиентам сэкономить время, теперь нет необходимости добавлять ключ Статистика самостоятельно через раздел "Мои магазины". Достаточно просто добавить его на этапе добавления типа подключения в кабинет.

Аналитика позиций в актуальных ставках

Теперь мы можем показать, что происходит в выдаче по поисковому запросу

Это поможет быстрее анализировать рекламу — что органика, что реклама, что автоматическая и по каким ставкам сейчас крутится.

Аналитика позиций — это инструмент, с помощью которого Клиент может ввести интересующий его запрос и проанализировать по нему количество запущенных артикулов в рекламе и в органической выдаче, а так же актуальную ставку, вес и срок доставки по данному запросу.

Используя данный инструмент, пользователь:

1. Cокращает время на проведение аналитики

1. Снижает затраты на рекламу, выбирая только те артикулы в РК, которые подходят по желаемым параметрам.

Чтобы воспользоваться инструментом, перейдите в раздел «Реклама-Актуальные ставки в рекламе»

Будет доступен выпадающий список для выбора нужного типа рекламной кампании, по которой необходимо проверить ставку. В нашем случае, это Аналитика позиций.

Когда вы выбрали нужный тип кампании, введите интересующий Вас запрос или артикул в соответствующее поле:

• Фразу, по которой хотите проверить актуальную ставку
• Артикул, по которому хотите проверить актуальную ставку

Обратите внимание! Для того, что бы посмотреть аналитику позиций по фразе или артикулу, оставьте переключатель рекламной выдачи на той версии WB, по которой планируете проводить анализ. Web-версия в алгоритме использует параметр "Срока доставки" Mobile-версия в алгоритме выдачи использует параметр "Вес"

Доступен просмотр по основным регионам: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новосибирск, Екатеринбург, Краснодар. После выбора той или иной фразы, вы можете проверить Актуальную ставку в разбивке по Регионам. Будьте внимательны, в каждом регионе актуальная ставка отличается друг от друга. Видно глубину поиска — по пятую страницу.

После ввода ключевого запроса по Артикулу или по Фразе , вам будут отображены следующие показатели:

Рекламная позиция — позиция в рекламной выдаче на текущий момент

Фактическая позиция — позиция на текущий момент в выдаче

Товар — артикул по текущему запросу

Актуальная ставка — ставка на текущий момент времени за 1000 показов

Средняя актуальная ставка — средняя актуальная ставка за последние 7 дней

ID категории — влияет на попадание в рекламу

Вес — коэффициент, который складывается от ставки и срока доставки.

При анализе позиций по фразе или артикулу на мобильной версии WB, вам будут доступны аналогичные показатели, кроме "веса". Вместо данного показателя, будет доступен "срок доставки", который используется в алгоритме WB при использовании mobile-версии.

​Фразы: частотность и реклама

Раздел "Фразы: частотность и реклама" позволяет отобрать ключевые запросы, которые помогут расширить семантическое ядро карточки, что позволяет получить больший охват аудитории, а так же возможность подобрать нишу, анализируя частотность, ставку и позиции по тому или иному запросу.

Важно! Этот раздел отличается от раздела "Подбор фраз". "Подбор фраз" — это инструмент по подбору рекламных запросов. "Фразы: частотность и реклама" же в свою очередь позволяет выбрать фразы для бесплатного способа продвижения, а также для настройки SEO карточки.

Инструмент "Фразы: частотность и реклама" в Market Papa располагается в разделе Реклама

Чтобы воспользоваться инструментом, введите интересующий запрос в соответствующее поле: Фразу, по которой хотите проверить актуальную ставку

После ввода ключевого запроса по Артикулу или по Ключевому слову, Вам будет доступны:

Фраза — все возможные релевантные фразы по текущему запросу

Частотность в месяц\день — частота показов по той или иной фразе в разбивке месяц\день

ID категории по текущему запросу

Позиция — текущая позиция в рекламной выдаче, с отображением артикула и ставки

Обратите внимание! Все фразы можно выгрузить файлом в Excel.

Управление фразами по АПИ ключу реклама

Теперь добавлена возможность управлять фразами при работе с рекламными кампаниями в кабинетах, подключенных по АПИ ключу реклама.

Чтобы воспользоваться функционалом:

Перейдите в раздел "Реклама-Управление рекламным кабинетом"

Выбираете необходимую кампанию.

Далее переходите в раздел "Управление фразами"

Вводите необходимую фразу, далее ее можно добавить в "Плюс-фразы", путем нажатия на плюсик.

Просмотр плюс фраз возможен в разделе "Плюс-фразы"

Обновление пользовательского интерфейса

Изменена шапка сайта, расположение разделов и их наполнение.

Помимо поисковой строки в шапке находятся пять разделов.

Реклама

В Блоке рекламы теперь располагается все что касается кабинета и подбора фраз/запросов.

Аналитика

Внешняя и внутренняя аналитика без изменений.

SEO

В блоке Сео — подбор запросов.

Другое

Переход в Unit-калькулятор и Расширение для Chrome (работает в Хром и яндекс браузере)

Тарифы

Быстрый переход на страницу с продлением.

Поиск работает по Артикулу, Бренду, Поставщику и ключевому слову.

Желаем успешных продаж, с уважением, команда MarketPapa.