Исследование Ahrefs показало, что саморекламные списки доминируют в источниках ИИ, но рекомендации часто уходят конкурентам

Исследование Ahrefs показало, что саморекламные списки доминируют в источниках ИИ, но рекомендации часто уходят конкурентам. Фото: из архива компании

Для этого на пяти разных доменах, включая ahrefs.com, Medium и Detailed, было опубликовано 34 страницы с обзорами и списками, продвигающими новую конференцию Ahrefs Evolve и уже известный продукт Ahrefs Brand Radar.

Методология базировалась на данных Ahrefs Brand Radar, который собирает информацию из 4.05 млрд промптов на основе реальных поисковых запросов людей, моделируя естественное поведение пользователей.

Результаты показали значительный разрыв в эффективности тактики. Для новой конференции Ahrefs Evolve саморекламный контент сработал: после публикации страниц бренд занял 72 ранее пустых места в ответах ИИ, причём в 82% случаев наша страница фигурировала в качестве источника.

Наиболее отзывчивым помощником оказался Copilot — доля упоминаний конференции в его ответах выросла с почти нулевых значений до 65% в мае, тогда как ChatGPT ни разу не упомянул Evolve. Для уже известного бренда Ahrefs эффект оказался минимальным: лишь 6% новых упоминаний пришлись на наши страницы, остальные 94% обеспечил сторонний контент.

Ключевым открытием стало то, что цитирование не равно рекомендации — в 43% случаев, когда ИИ ссылался на страницу с рекламой конференции, он всё равно рекомендовал конкурентов из того же списка. Аналогичную закономерность ранее обнаружила исследовательница Лили Рэй в обзорах Google AI: ИИ использует страницу как источник информации, но отдаёт предпочтение другому бренду.

При этом большинство цитирований оказались временными — страница появлялась в среднем лишь в один из трёх подходящих дней и могла исчезать на недели, причём даже публикация на авторитетном домене ahrefs.com не гарантировала стабильности.

Эксперимент подтвердил, что саморекламный контент наиболее эффективен, когда бренд уже является естественным ответом на запрос. Например, конференция Evolve упоминалась в 66.4% ответов на запрос «лучшие SEO-конференции 2026 года», но только в 15.8% ответов на более широкий запрос «лучшие маркетинговые конференции» — узкая категория, где бренд органично вписывается, даёт в четыре раза больше шансов на рекомендацию.

Исследование также выявило, что свежесть контента критически важна: около 79% процитированных списков были обновлены в 2025 году, а ИИ отдаёт предпочтение недавно обновлённым страницам. Кроме того, позиция бренда в списке влияет на видимость — бренды в верхней трети списка получают больше цитирований.