Хорошим органическим CTR для сайта считается 1–2%, но реальные показатели сильно зависят от отрасли и авторитета - исследование

Аналитическая платформа Ahrefs на основе анонимизированных данных Google Search Console с более чем 422 тысяч реальных сайтов установила, что медианный показатель кликабельности для всего сайта составляет от 1 до 2 процентов, однако этот диапазон сильно варьируется в зависимости от отрасли, доменного рейтинга и количества проиндексированных страниц, причём расчёт ведётся для всего сайта в целом, а не для первой позиции, поэтому цифры значительно ниже привычных 30–40 процентов для топ-1 результата.

Хорошим органическим CTR для сайта считается 1–2%, но реальные показатели сильно зависят от отрасли и авторитета. Фото: из архива компании

Лидером по CTR неожиданно оказалась категория Adult с показателем 7,53 процента, что более чем вдвое превышает результат следующей группы, и объясняется это тем, что поисковые запросы в этой нише крайне редко запускают обзоры на основе ИИ — лишь 4 процента таких запросов сопровождаются сгенерированным ответом, тогда как в категориях с высоким процентом AI-обзоров, таких как Здоровье, Наука и Домашние животные, медианный CTR опускается до 0,8–1,12 процента, поскольку Google отвечает на вопрос прямо на странице результатов.

Зависимость от авторитета сайта оказалась почти линейной: сайты с доменным рейтингом 0–10 имеют медианный CTR 0,43 процента, тогда как у ресурсов с DR 90–100 этот показатель достигает 2,56 процента, что в шесть раз выше, причём аналитики подчёркивают, что высокий DR сам по себе не заставляет пользователей кликать — он лишь отражает узнаваемость бренда, которой люди доверяют в выдаче.

Размер сайта также коррелирует с CTR: у ресурсов с менее чем 50 страницами медианный показатель составляет около 0,57–0,61 процента, тогда как у сайтов с более чем пятью тысячами страниц он поднимается до 1,68 процента, отчасти благодаря брендовым и навигационным запросам, где пользователи целенаправленно ищут известный ресурс.

Ключевой вывод исследования — органический CTR падает не из-за ИИ как такового, а из-за того, что Google исторически стремится удерживать пользователей на своей странице, и AI-обзоры лишь ускорили многолетний тренд, снижая кликабельность верхнего результата примерно на 58 процентов по сравнению с запросами без такого обзора, причём сильнее всего страдают именно информационные и вопросительные запросы, которые и без того имели низкий CTR.

Для улучшения показателей рекомендуется переписывать заголовки под пользовательский интент, добавлять структурированные данные, работать над расширенными сниппетами и смещать фокус на коммерческие и навигационные запросы, которые реже перехватываются AI, однако даже при идеальной оптимизации потолок органического CTR стал ниже, и успех теперь измеряется не только кликами, но и упоминаниями в ответах ИИ и ростом узнаваемости бренда.