INDEEPA

INDEEPA — платформа для управления финансовым результатом бизнеса на маркетплейсах WB, Ozon, Яндекс Маркет. Включает в себя три функциональных блока: репрайсер, аналитику и управление продвижением.

1. Репрайсер INDEEPA — динамическое ценообразование для маркетплейсов

Репрайсер автоматически пересчитывает и обновляет цены товаров в рамках заданного коридора. При расчёте учитываются данные о продажах и расходах, условия маркетплейса и KPI бизнеса.

Расчёт unit-экономики

Перед изменением цены репрайсер анализирует показатели из финансовых отчётов и учитывает расходы, которые влияют на маржинальность товара. Показатели, из которых складывается цена:

• себестоимость товара (в том числе в валюте);
• целевая маржа или маржинальность;
• комиссии;
• эквайринг;
• расходы на логистику и хранение;
• расходы на рекламу на маркетплейсе;
• процент выкупа;
• скидки от маркетплейса (кошельки и соинвест);
• расходы на фулфилмент, зарплатный фонд и другие операционные затраты, которые селлер вносит вручную;
• индивидуальные условия маркетплейса (по комиссиям, логистике и хранению).

Ценовые стратегии

Изменение цены происходит в рамках выбранной стратегии — набора правил по управлению стоимостью товара. Для каждой стратегии действуют общие пороги минимальной и максимальной цены, за которые репрайсер не выходит при пересчёте. Пользователям доступно 5 готовых сценариев:

• «По умолчанию»: участие в доступных акциях в пределах установленных ценовых ограничений;
• «Конкурентное следование»: изменение цены относительно средней, минимальной или максимальной цены выбранных конкурентов;
• «AI-подбор цены»: алгоритмический подбор цены в зависимости от скорости продаж;
• «План продаж»: изменение цены с учётом плана продаж на текущий месяц и процента выкупа;
• «Удержание РРЦ»: сохранение заданного значения цены даже после скидок маркетплейса;

На тарифах «Рост», «Стандарт» и «Максимум» доступен конструктор пользовательских стратегий. В них можно учитывать более 90 показателей бизнеса, комбинировать базовые стратегии, настраивать расписание изменения цен и другие условия.

Работа с акциями

Репрайсер позволяет автоматически входить в выгодные акции и получать максимально возможный буст, не продавая в минус. Возможности для управления акциями включают:

• расчёт маржи и окупаемости до вступления в акцию;
• проверку min и max ценовых порогов;
• автовыход из акций, которые не соответствуют установленным условиям;
• наращивание медианной цены для участия на более выгодных условиях.

Защита от ошибок при изменении цен

В репрайсере действуют ограничения, которые настраиваются на весь кабинет или маркетплейс, чтобы защитить бизнес от возможных ошибок сотрудников или передачи неполных данных со стороны площадки. Система позволяет:

• установить минимальную цену, ниже которой нельзя опуститься;
• ограничить допустимый шаг изменения цены за один пересчёт;
• приостановить отправку цен при резком скачке показателей;
• отправить рассчитанные цены на проверку менеджеру и передать на маркетплейс только выбранные изменения;
• настроить права сотрудников на просмотр, изменение и отправку цен по отдельным артикулам и группам товаров;
• проверять историю пересчётов с указанием причины изменения цены.

2. Сквозная аналитика

NRP — аналитический модуль, который объединяет финансовые и операционные показатели бизнеса на маркетплейсах. Включён в тарифы репрайсера «Стандарт» и «Максимум», на остальных тарифах оплачивается отдельно.

Данные можно анализировать как на уровне бизнеса в целом, так и в разрезе категорий, брендов и отдельных товаров. Пользователям доступны:

• сводный P&L по бизнесу;
• расчёт unit-экономики по артикулам;
• сравнение плановых и фактических показателей;
• анализ эффективности внутренней рекламы на маркетплейсе;
• анализ ассортимента по специфичным для каждой площадки показателям.

3. Управление платными кампаниями

INDEEPA Продвижение Ozon — модуль автоматизирует управление кампаниями продвижения на маркетплейсе. Сервис включает возможности:

• массовое создавать и изменять кампании;
• автоматически корректировать ставки и дневные бюджеты;
• удерживать заданную долю рекламных расходов, стоимость корзины и заказа;
• учитывать критичные изменения в остатках товара, проценте выкупа и снижение цены для участия в акциях;
• отслеживать выполнение плана продаж.