Выбираем SEO-инструмент: что важно

Фото: Unsplash

Материал подготовлен экспертами сервиса Serpstat

Для чего нужны SEO-инструменты?

Большинство SEO-оптимизаторов используют в работе сервисы Google Search Console, Google Analytics и Яндекс.Вебмастер. Они хорошо подходят для анализа трафика и выявления некоторых ошибок. Для автоматизации и ускорения множества рабочих процессов стоит использовать и другие инструменты, которые мы представим ниже. 

Анализ ключевых фраз

Правильно подобранные ключевые слова — фундамент успешного продвижения. Важно собрать полное семантическое ядро для ниши и учитывать при этом конкурентность ключей. 

Для подбора ключевых слов подойдут:

Планировщик ключевых слов от Google

Планировщик позволяет бесплатно подобрать новые ключевые слова либо узнать прогнозы показов по выбранным ключам. При этом отображается конкурентность ключевой фразы и стоимость клика в рекламной кампании.

Букварикс

Букварикс позволяет не только узнать новые ключи, но и собрать общее семантическое ядро, указав несколько конкурентных доменов. Бесплатно можно подобрать до 3000 слов, в бизнес-аккаунте — до 3 миллионов.

Анализ ключевых слов от Serpstat

Модуль позволяет узнать частотность, конкурентность, сезонность и стоимость клика по указанному запросу. Serpstat находит не только фразы, содержащие искомый ключ, но и связанные с ним семантически, они отображаются в отчете «Похожие фразы». Кроме того, можно собрать список поисковых подсказок и вопросов. Если страница уже опубликована, используйте инструмент «Упущенные фразы», чтобы расширить семантику.

В отчете отдельно отображается список фраз с использованием ключевого слова в органической выдаче и в контекстной рекламе:

Кластеризация

После создания семантического ядра важно корректно распределить ключи по подходящим страницам. Узнать, какие ключевые фразы следует продвигать на одной странице можно с помощью инструментов кластеризации.

Кластеризация и текстовая аналитика от Serpstat

Инструмент группирует ключевые фразы в кластере на основе силы связи — количестве одинаковых страниц в топ-30 выдачи по анализируемым ключам. Использование инструмента может помочь выйти в ТОП-3 без внешних ссылок и накрутки.

Доступна настройка силы связи и типа кластеризации, добавление URL для каждого кластера:

После кластеризации можно провести текстовую аналитику, которая поможет сформировать ТЗ копирайтерам, расширить семантическое ядро страницы, получить список LSI-слов.

Кластеризация семантического ядра SEOquick

Инструмент позволяет бесплатно:

• разбить ключи по группам;
• группировать ключевые слова по синонимам;
• убрать дубли;
• оценить трафик для кластеров и др.

Мониторинг позиций

Ключевой показатель успешного продвижения — рост или удержание высоких позиций по нужным запросам. SEO-инструменты позволяют узнать позиции, которые занимает сайт по тысячам запросов.

Сервис для анализа сайта от PR-CY

Онлайн-аудит включает в себя три модуля:

Google Search Console

Сервис позволяет узнать средние позиции 1000 фраз, по которым пользователи находили сайт за определённый период:

Мониторинг позиций от Serpstat

Инструмент позволяет контролировать позиции ключей, по которым ранжируется проект. Дополнительный бонус — можно узнать позиции всех других доменов, которые ранжируются в ТОП-100 по указанным ключам. Так вы всегда будете знать своих конкурентов.

Мониторинг позиций позволяет:

• провести локальный мониторинг в выбранных регионах, в платной и органической выдаче;
• сравнить позиции домена в десктопной и мобильной версии результатов поиска;
• проанализировать совпадение целевых и реальных страниц в выдаче;
• узнать минимальную и максимальную позицию по ключу за определенный период и др.

Анализ обратных ссылок

Важно регулярно контролировать обратные ссылки, даже если вы их не размещаете. Иногда конкуренты могут закупить много некачественных ссылок на чужой домен, чтобы он попал под санкции поисковых систем.

При анализе учитывайте:

• динамику количества ссылок — оптимально, когда увеличение происходит постепенно;
• соотношение nofollow и dofollow ссылок — желательно, чтобы присутствовали оба типа;
• анкорные тексты — не должно быть избытка транзакционных запросов («купить», «заказать» и пр.);
• качество донора.

Search Console

В сервисе можно получить общую информацию о количестве внешних ссылок, сайтах, которые ссылаются на ваш домен чаще всего. Также можно узнать наиболее распространенные тексты ссылок. Доступно экспортирование данных в файл Excel или Google таблицы:

Анализ ссылок от Serpstat

В инструменте, помимо данных о количестве линков, анкорных текстах и донорах, также бесплатно доступна информация о наличии вредоносных доноров, географии доменов, типах ссылок и прочие сведения, которые необходимо учитывать при анализе ссылочного профиля своего домена. Кроме того, отчет будет полезен, если вы хотите узнать ссылочные стратегии своих конкурентов.

Анализ конкурентов

Знать все преимущества и недостатки своих конкурентов — крайне важно для любого бизнеса. Проанализировать особенности продвижения конкурентных доменов помогут следующие сервисы:

Инструмент анализа конкурентов Serpstat

В инструменте доступен такой функционал:

• поиск конкурентов в выдаче;
• анализ семантики конкурентных доменов в органике и платной выдаче;
• ссылочные стратегии конкурентов (детали доступны в блоге Serpstat);
• проверка видимости и трендов ключей;
• сбор ключевых слов, по которым конкурентам сложно удержать хорошие позиции;
• определение общих и уникальных ключей собственного сайта и конкурентов;
• пакетный анализ позиций множества доменов (до 200) и пр.

Ahrefs

Данный сервис позволяет узнать:

• количество доменов, которые ссылаются на сайт;
• ориентировочный трафик;
• примерное количество ключей в топе выдачи;
• рейтинг домена и пр.

Сервис доступен по подписке:

Анализ конкурентов в SEO/PPC от SE Ranking

Инструмент позволяет:

• узнать ключи, по которым ранжируется конкурентный сайт;
• сравнить выдачу за различные периоды;
• определить новые конкурентные домены;
• узнать историю и эффективность рекламных объявлений по ключу и др.

Инструмент доступен платно:

Аудит сайта

Аудит позволяет вовремя выявить технические проблемы на сайте, узнать ошибки, препятствующие успешному продвижению проекта. Для аудита подойдут такие инструменты:

Аудит сайта от Serpstat

Инструмент поможет провести аудит всего домена или отдельной страницы, проверив около 100 параметров. В отчете отображаются такие сведения:

• SDO — оценка уровня оптимизации домена, внутренний показатель Serpstat;
• коды ответов сервера;
• ошибки в мета-тегах;
• ошибки в структуре заголовков;
• скорость загрузки;
• некорректная настройка редиректов и др.

Инструмент доступен по платной подписке:

Search Console

Сервис позволяет узнать о таких проблемах:

• низкой скорости загрузки;
• некорректном отображении страниц в мобильной версии;
• ошибках в коде;
• проблемах безопасности и др.

Выводы

SEO-инструменты — надёжные помощники в работе при создании и продвижении сайта. Используя сервисы анализа ключевых слов, кластеризацию, мониторинг позиций, технический аудит и прочие инструменты можно исправить технические ошибки, следить за ранжированием, узнать сильные и слабые стороны конкурентов. Весь перечисленный функционал доступен на платформе Serpstat. Доступные там инструменты позволят существенно сэкономить время и наблюдать стремительный рост проекта.