Как обстоят дела с охватами у блогеров и брендов в Instagram после блокировки социальной сети и других событий

Охваты осыпаются на глазах. Фото: из архива компании

Анализ блогеров

Методология:

Динамика охватов stories у блогеров

Смотреть график подробнее

• 7 – 13 февраля. Незначительное падение охватов stories во всех категориях.
• 14 – 20 февраля. Охваты также ниже 100% у всех, кроме 2-х категорий: у кого от 8000 до 8999 подписчиков плюс 6,6% охватов stories. И плюс 3% охватов stories в категории 10000-12499 подписчиков.
• 21 – 27 февраля. Рост охватов во всех категориях кроме 500-999 и 4500-4999, там незначительное снижение. Больше всего охваты выросли в категории 70000-79999 подписчиков – плюс 27%.
• 28 февраля – 6 марта. Рост охватов в stories продолжился. Больше всего охваты выросли в категории 80000 -89999 подписчиков – плюс 35,3%.
• 7 – 13 марта. Охваты в stories продолжили расти и на этой неделе достигли своего пика. Больше всего охваты выросли в категории 70000-79999 подписчиков – плюс 46,1 %.
• 14 – 20 марта. Охваты буквально рухнули. По сравнению с первой неделей в среднем на 25%, по сравнению с предшествующей (24–30 января) – в среднем на 45%. Больше всего охваты упали все в той же категории 70000-79999 подписчиков – минус 70%.
• 21 – 27 марта. Падение охватов stories продолжилось. В среднем охваты упали во всех категориях на 10-15%, кроме аккаунтов с количеством пользователей 400 000-499 999. В этой категории охваты выросли на 12% по сравнению с предыдущей неделей.

Выводы

1. С начала февраля охваты в stories по всем категориям падали. Рост начался на четвертой неделе (21-27 февраля), когда было объявлено о «спецоперации». Возможно, в stories любимых блогеров аудитория искала поддержку, выражение позиции, информацию. Рост охватов продолжился и в следующую неделю.
2. На седьмой неделе (14-20 марта) охваты уменьшились почти вдвое. Почти половина аудитории блогеров перестала смотреть их stories. Это показывает нам, как подписчики отреагировали на официальную блокировку Instagram в России.
3. Примерно через неделю после блокировки Instagram и признания Meta экстремистской организацией, охваты в stories продолжили падать у всех блогеров кроме полумиллионников. В их аккаунтах наоборот за последнюю неделю наблюдается рост.

Динамика охватов постов у блогеров

Смотреть график подробнее

• 7 – 13 февраля. Падение охватов в среднем на 12%. Лишь в восьми категориях охваты незначительно выросли. Самый заметный рост в категории 100-499 подписчиков – плюс 5.1%.
• 14 – 20 февраля. Общее снижение охватов постов. Больше всего по сравнению с другими категориями потеряли блогеры с количеством подписчиков 35000-39999. Их охваты упали на 21%.
• 21 – 27 февраля. Наконец начался незначительный рост охватов в 19 категориях. Посты стали собирать примерно на 5-9% больше по сравнению с началом февраля.
• 28 февраля – 6 марта. А вот в следующую неделю рост охватов постов составил уже в среднем 15%. Упали в эти даты охваты в категориях 100-499, 500-999, 4500-4999, 5000-5499 подписчиков. Больше всего увеличились охваты у блогеров с аудиторией 45000-49999 подписчиков и 50000-59999 – плюс 19,3%.
• 7 – 13 марта. Снова снижение охватов постов. И по сравнению с предыдущей неделей, и по сравнению с периодом, взятым за 100%. Лишь 10 категорий из 41 показали незначительный рост охватов по сравнению с периодом, взятым за 100%.
• 14 – 20 марта. Начинается самое интересное: охваты постов во всех категориях упали в среднем на 45% по сравнению с периодом взятым за 100% и в среднем на 52% по сравнению с 5-й неделей (28 февраля – 6 марта), когда наблюдался самый высокий рост.
• 21 – 27 марта. Падение охватов постов продолжилось. В среднем охваты упали на 5-8% во всех категориях.

Выводы

1. Охваты постов с 31 января по 20 февраля падали.
2. Самый заметный рост охватов постов наблюдается в неделю с 28 февраля по 6 марта, спустя четыре дня после объявления «спецоперации». Это может быть связано с тем, что аудитория начала активнее искать информацию в соцсетях.
3. На неделе, когда была блокировка Instagram, охваты постов упали в среднем на 45% по сравнению с неделей 31 января – 6 февраля. Это в 2 раза больше, чем падение охватов stories в аналогичный период. То есть от просмотра публикаций блогеров аудитория отказалась охотнее, чем от просмотра stories. Однако, посты могут набирать охват достаточно долго, хоть и с меньшей скоростью, соответственно, охват постов, опубликованных неделю назад еще вырастет.

Динамика активных аккаунтов блогеров

Смотреть график подробнее

• 7 – 13 февраля. Снижение активности в 8 категориях. В других незначительное повышение или стагнация. Самый заметный рост активности по сравнению с периодом, взятым за 100%, у категорий 4500-4999 подписчиков – плюс 18,4% и у категории 5000-5999 подписчиков – плюс 15%.
• 14 – 20 февраля. Аналогичная ситуация. Также самый заметный рост активности у категорий 4500-4999 подписчиков – плюс 16,3% и у категории 5000-5999 подписчиков 15,8% по сравнению с периодом, взятым на 100%.
• 21 – 27 февраля. Частота постинга у блогеров выше, чем в период, взятый за 100%, сохраняется также у категорий 4500-4999 подписчиков – плюс 14,2% и у категории 5000-5999 подписчиков – плюс 9,9%, а также в категории 400000-499999 - плюс 12,2%. Такие блогеры стали активнее на 12,2%, чем в неделю 31 января - 6 февраля и примерно на 6% чем в следующие две недели.
• 28 февраля – 6 марта. Падение активности ниже 100% во всех категориях, кроме 400000-499999 подписчиков. В ней рост составил 9,5% по сравнению с периодом, взятым за 100%. В других категориях активность упала в среднем на 15%.
• 7 – 13 марта. В следующую неделю категория 400000-499999 подписчиков также сохранила активность, которая даже выросла до 12,2%.
• 14 – 20 марта. Снижение активности в среднем на 25-27%. Самое заметное падение в категории 100-499 подписчиков – активных пользователей в ней стало меньше на 43%. Меньше всего активных пользователей в процентном соотношении потеряла категория 300000-399999 подписчиков – минус 14%.
• 21 – 27 марта. Количество активных блогеров практически не изменилось. Разве что категория 400000-499999 подписчиков стала на 4% чаще постить контент.

Выводы

1. На протяжении всего рассматриваемого периода самыми активными являлись наноинфлюенсеры – блогеры с аудиторией 4500-5999 подписчиков. Несмотря на то, что их активность снижалась от недели к неделе, в целом она была гораздо выше, чем у блогеров из других категорий.
2. В период, когда объявили о блокировке Instagram, все блогеры стали меньше публиковаться.
3. Самое заметное падение активности было в категории 100-499 подписчиков – блогеров, которые публиковались, стало меньше на 43%. Возможно, блогерам с небольшой аудиторией было проще отказаться от своих аккаунтов.
4. С 21-28 марта, спустя 2 недели после блокировки Instagram, крупные блогеры стали немного активнее публиковать контент. Возможно, так выглядит адаптация к новым условиям.

Бренды

Методология:

Динамика охватов stories у брендов

Смотреть график подробнее

• 7 – 13 февраля. Наблюдалось падение охватов stories в 28 категориях аккаунтов брендов. Рост наблюдался в пяти категориях. Самый заметный в аккаунтах категории 4000-4499 подписчиков – плюс на 10,5%.
• 14 – 20 февраля. Рост охватов stories у 9 категорий брендов из 32. В остальных охваты ниже 100%. Больше всего охваты выросли в категории 8000-8999 подписчиков – плюс 20,9%.
• 21 – 27 февраля. Резкий рост охватов во всех категориях кроме 50000-59999 подписчиков (падение на 7,3%) и 90000-99999 подписчиков (падение на 19,7%). Больше всего охваты выросли в категории 6000-6999 подписчиков – плюс 43,9%.
• 28 февраля – 6 марта. Рост охватов продолжился. Больше всего охваты выросли в категориях 22500-24999 подписчиков – плюс 48,3% и в категории 70000-79999 подписчиков – плюс 48%. Однако в пяти категориях есть заметные падения: больше всего охваты упали в категории 90000-99999 подписчиков – минус 27,5%.
• 7 – 13 марта. Охваты в stories у брендов продолжили расти и на этой неделе достигли своего пика. Больше всего охваты выросли в категории 45000-49999 подписчиков – плюс 67,8% и в категории 70000-79999 подписчиков – плюс 62,6%.
• 14 – 20 марта. Резкое падение охватов. По сравнению с неделей 31 января – 6 февраля в среднем на 15-17%, по сравнению с предшествующей – в среднем на 45%. Как ни странно, но больше всего охваты упали в категории, которая несколько недель показывала рост охватов – 70000-79999 подписчиков. На этой неделе в этой категории охваты упали на 92,5%.
• 21 – 27 марта. Падение охватов stories продолжилось в среднем на 8-10%. Все категории аккаунтов стали получать охватов меньше, чем в период, взятый за 100%.

Выводы

1. С начала февраля охваты в stories по всем категориям аккаунтов брендов падали. Расти они начали в период объявления «спецоперации» (неделя с 21 по 27 февраля). Пик роста пришелся на неделю с 7 по 13 марта. В эти дни многие бренды публиковали информацию о работе в связи с санкциями и изменением курса валют.
2. С 14 марта по 20 марта, когда заблокировали Instagram, охваты stories в аккаунтах брендов упали на 15-17% по сравнению с первой неделей.
3. Аккаунты брендов с аудиторией 70000-79999 в течение одной недели потеряли 92,5% охватов stories.

Динамика охватов постов у брендов

Смотреть график подробнее

• 7 – 13 февраля. У одной части категорий аккаунтов брендов было падение охватов постов, у другой части – рост. Больше всего охваты постов выросли в категории 4000-4499 подписчиков – плюс 17,6%, а больше всего упали в категории 80000-9999 подписчиков – минус 22,4%.
• 14 – 20 февраля. Снижение охватов постов продолжается и затрагивает все больше категорий. Только в 8 категориях из 31 был рост охватов постов. Больше всего по сравнению с другими категориями потеряли бренды с количеством подписчиков 60000-69999. Их охваты упали на 32,9%.
• 21 – 27 февраля. Заметный рост охватов в 21 категории. Выделяются аккаунты с количеством подписчиков от 2500 до 4499. Охват постов этой категории вырос в среднем на 25% по сравнению с началом февраля. А больше всего охват постов вырос в категории 40000-49999 подписчиков – плюс 42,9%.
• 28 февраля – 6 марта. Охваты постов подросли и у других категорий, а у лидеров предыдущей недели снизились в среднем на 15%. Заметнее всего упали в эти даты охваты в категории 90000-99999 подписчиков – минус 31,9%.
• 7 – 13 марта. В 12 категориях из 31 виден незначительный рост охватов по сравнению с периодом, взятым за 100%. В остальных – падение и по сравнению с предыдущей неделей, и по сравнению с периодом, взятым за 100%.
• 14 – 20 марта. Охваты постов во всех категориях упали в среднем на 35% по сравнению с периодом взятым за 100% и в среднем на 42% по сравнению с неделей 28 февраля-6 марта, когда наблюдался самый высокий рост. Лишь одна категория, 45000-49999 подписчиков, сохранила едва заметный рост охватов – плюс 4,2%.
• 21 – 27 марта. Также наблюдаем снижение охватов постов в среднем на 5-7%. На графике по прежнему выделяется категория 45000-49999 подписчиков. В ней потеря охватов по сравнению с периодом, взятым за 100%, самая небольшая – минус 5,5%.

Выводы

1. Охваты постов в аккаунтах брендов с 31 января по 20 февраля падали.
2. Самый заметный рост охватов постов у брендов наблюдается в период с 28 февраля по 6 марта, спустя четыре дня после объявления «спецоперации». Это может быть связано с тем, что бренды размещали в своих аккаунтах поддерживающие посты и посты с информацией о режиме работы.
3. После блокировки Instagram охваты постов брендов упали в среднем на 35% по сравнению с неделей 31 января – 6 февраля. Это на 20% больше, чем падение охватов в stories. Отметим, что посты могут набирать охват достаточно долго, хоть и с меньшей скоростью, соответственно, охват постов опубликованных неделю назад, еще вырастет.
4. В период 21 – 28 марта падение охватов stories у брендов продолжилось. Правда, не такое заметное как в предыдущие недели – в среднем на 5-7%.

Динамика активных аккаунтов брендов

Смотреть график подробнее

• 7 – 13 февраля. Снижение активности у половины рассматриваемых категорий. У другой половины незначительное повышение или стагнация. Самый заметный рост активности по сравнению с периодом, взятым за 100%, у категорий 100-499 подписчиков – плюс 40,8%.
• 14 – 20 февраля. Рост активности увеличился в 16 категориях в среднем на 7-9%. Но падения все же были. Самое заметное в категории 60000-69999 подписчиков – стали постить на 22,6% меньше по сравнению с периодом, взятым на 100%.
• 21 – 27 февраля. Активность брендов выше, чем в период, взятый за 100%, сохраняется только у 4 категорий: 1000-1499, 4500-4999, 45000-49999, 80000-89999 подписчиков. В остальных категориях активность заметно ниже, чем в неделю 31 января – 6 февраля.
• 28 февраля – 6 марта. Падение активности ниже 100% во всех категориях, кроме самой маленькой – 100-499 подписчиков. В ней рост активности составил 23% по сравнению с периодом, взятым за 100%. В других категориях активность упала в среднем на 12%.
• 7 – 13 марта. Аккаунты брендов в самой маленькой категории снова стали самым активными, но теперь рост составил 51%. Другие бренды разделились поровну. Какие-то стали постить чаще на 5-7%, какие-то, наоборот, на столько же снизили постинг.
• 14 – 20 марта. Снижение активности у всех категорий кроме 100-499 подписчиков. В этой категории бренды стали постить чаще в среднем на 17-20% по сравнению с с периодом, взятым за 100%.
• 21 – 27 марта. Активность в категории 100-499 подписчиков упала на 35,5%, в других категориях снижение активности не так заметно: в среднем на 2-3%. А вот три категории 70 000 - 79 999, 80 000 - 89 999, 90 000 - 99 999 подписчиков, показывают рост активности. На 11,5%, 27,5% и 14,1% соответственно.

Выводы

1. После объявления «спецоперации» большинство брендов «затаились», перестали публиковать контент, поэтому их активность заметно снизилась в эту неделю.
2. С 28 февраля самой активной категорией стали аккаунты с небольшим количеством подписчиков. Интересно, что в исследовании по блогерам, эта категория, наоборот, быстрее всех отказалась от своих блогов после событий 24 февраля.
3. После блокировки Instagram постить контент стали меньше все категориях кроме самой маленькой.
4. Спустя две недели после блокировки Instagram, бренды с самым большим количеством подписчиков, увеличили частоту постинга и стали более активными, чем в предыдущую неделю.